2023-05-09 和與德最新動態

“職教航母”中國東方教育旗下 新華啟明品牌高效落地

— 項目背景 — 從0到1,創建職業教育產品品牌形象

新華啟明教育是新華教育集團(上市公司:中國東方教育)旗下的專注于大學生職業 教育的項目品牌。其業務范圍涵蓋公務員考試、事業單位考試、三支一扶考試、國 企、央企考試、教師資格證考試、教師招錄考試等一系列應試技能提升服務。

新華教育集團擁有遍布全國的190多所院校,為啟明教育奠定了最堅實的發展基礎。 強大的集團背景支持下,聚集了行業優秀的名師,致力于讓每個入學的學生上岸,打 造通往成功的專業化學習體系。
        
近年來,隨著社會經濟的快速發展,人才的需求越來越旺盛,但與此同時,人才之間 的競爭也越來越大。優化大學生的職業能力和就業能力,培養大學生良好的職業素 養,使得大學生符合企業發展的客觀需求,才能更好更快地實現高水平的就業。為 此,加強大學生職業生涯的教育就勢在必行,這是提高他們就業能力的前提保障。在 這一背景下,素有“職教航母”之稱的中國東方教育,敢為人先,新華啟明教育應運而 生。
未來,新華啟明教育將進一步打造高質量大學生職業教育品牌,通過提供優質的大學 生職業教育培訓服務,促進人才就業的多元化,以人才推動社會經濟的發展。
 
品牌:新華啟明
品類:教育行業
服務內容:品牌咨詢(品牌定位、品牌命名、品牌口號)
品牌識別創建(標志LOGO設計、VI設計、企業環境空間設計)
 
— 01 —
新華啟明品牌發展戰略 0-1新品牌發展的階段性任務

 

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回歸本質,從行業研究開始,在行業發展中找到規律,找到新華啟明發展的?色定 位,如何從自身優勢出發打造差異化,沖擊行業壁壘,打造品牌知名度和傳播度是啟 明品牌發展的核心課題。
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未被搶占的心智空白,同時也是自身優勢所在
     尋找競爭差異,找到品牌核心識別點
 
政策因素 公職人員穩就業,公職人員及事業單位進一步擴大規模;雙減”政策波及引發教育行業 規范整頓。
行業競爭: 就業形式嚴峻,考公成為年輕人就業首選。而招錄比居高不下,培訓價格水漲船高。 雖然參培率逐年遞升,但公考招錄數量時有波動。中公、華圖行業寡占,粉筆有彎道 超?的機會,且疫情大環境下影響線下K12轉型快速 壓,行業競爭激烈。
顧客消費因素: 往屆考生選擇培訓機構時最看重的是模擬題的命中率,且2019年公務員考試的筆試和 面試參培率分別在30%和50%左右。
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新華啟明核心競爭優勢
首先是強大集團背書。其次是針對性解決考生的個性化、精細化服務、更懂考生需 求,更貼合考生的個人能力和發展規劃去進行指導。公考品牌核心競爭能力是押題, 專業,高效。
 
   清晰的品牌架構規劃|決定品牌扮演的?色
品牌架構對于多品牌、集團企業,尤其是必不可少的工作內容。因為大多集團企業, 業務復雜、分公司多、領域范疇較寬,品牌一定會涉及集團品牌、業務品牌、產品品 牌等錯綜復雜的關系。所以,品牌架構對于品牌建設而言是必須要理順的關鍵環節。
對于新華發展集團這樣大規模的集團品牌來說,新華啟明在其中的品牌定位及規劃至 關重要。通過對新華發展集團品牌架構背景梳理、品牌目標、品牌架構規劃的分析, 我們了確定基于單一主品牌架構(集團母品牌強背書)的品牌架構模式。

新華啟明|新華集團旗下
     專注于大學生職業教育的產品品牌

這樣做的優勢是,利用新華集團強大背書為支撐,借助集團自身流量優勢直接切入規 ?;惖啦⒅鸩秸紦袌?,在啟明教育被其他更強大的潛在競爭對手關注之前迅速建 立起自己初步的產品和品牌壁壘,然后才有走規?;缆?、占據業界頭部地位的機會。

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— 02 —
從0-1|如何建立新品牌?

品牌建立基礎公式 = 語言釘 + 視覺錘
我們通過對新華品牌形象體系(視覺體系)的規劃分析,對新品牌形成品牌視覺的相 關指導,減少傳播成本。明確品牌資產(名字、符號、口號等),規范品牌認知秩 序,提升品牌認知效率。
 
一個更低傳播成本的品牌新名稱
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     符合品牌發展階段的強勢傳播口號
 
名稱是品牌的第一資產。創意的出發點優先于降低0-1新品牌的認知成本和傳播成本。 新華啟明,借助天然品名優勢“新華”為品牌背書,增強消費者的品牌信任感。
口號就是品牌戰略/投資/口碑和資產,口號也是一種行動。品牌口號作為企業認同(CI) 的一部分,是企業品牌文化的凝結,能夠在品牌名稱和品牌文化之間起到橋梁作用, 是宣傳品牌文化的有效手段,起到畫?點睛的作用。
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新華啟明|上岸新啟點
 
新華啟明:啟明星是在最黑暗黎明前天空中最亮的星,象征著迷茫中的希望,引領方 向的的標志。東方教育集團憑借雄厚的辦學實力、強大的師資隊伍、先進的設施設 備,緊密結合社會熱?職業需求,始終以“辦 中國的職業教育”為理念,為學生提供更 多的職業方向選擇,從而能夠打開人生新篇章,開啟美好的明天。
 
上岸新起點:一語雙關又朗朗上口,簡單易讀。以品類識別為核心,上岸即公務員考 試或公職類考試,俠義指公務員考試被錄取,廣義指公職考試被錄取。提升品牌認知 和認同。同時符合0-1品牌發展階段要突出品類,打造品牌知名度和易被記憶、被傳播 的原則。凸顯新華啟明為學員上岸保駕護航的決心(塑造品牌核心價值)。

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建立品牌就是建立符號
打造一個品牌超級符號
讓用戶對你的品牌“上癮”

萬物皆為符號,我們處于一個符號的世界中。而好的標志能讓人畫出來或說出來。超 級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號,并且還會聽它的指 ;超級符號是蘊 藏在人類文化里的“原力”,是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。

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啟明品牌標志LOGO創建思路:
 
明確新華啟明大學生職業教育的品牌屬性。
 
從識別性、聯想性、專屬性、前瞻性、記憶度、實效落地等多個標志設計的基本原則 入手,表達新華啟明幫助學員上岸的品牌內涵,同時通過具象的圖形、標志字體、顏 色等減少品牌的傳播成本,提高啟明品牌的認知力。
提取新華啟明中最具文化代表性的“啟”為標志設計原型。結合印章、?頭等富有教育 聯想度的圖形標志,并以楷書為模版進行字體設計,彰顯深厚文化底蘊。圖文結合標 的形式,“啟”的圖形與文字相互作用,并與啟明的教育屬性相呼應,更利于加深受眾 對0-1啟明品牌的理解,更利于傳播和打造知名度。

— 03 —
品牌管理落地系統
 
品牌落地是品牌塑造后傳達給消費者的過程,是最直接接觸消費者的環節。好的品牌 策劃設計需要能夠完整的落地呈現才能發 價值。
和與德與新華啟明各個部?共同建立協同高效的品牌管理落地系統,為新華啟明品牌 高效、完整落地提供具體指導策略。
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— 04 —
全文總結
 
教育行業競爭形勢下,新華啟明作為0-1新品牌如何突出重圍?
 
1.明確新品牌的發展階段,打造新華啟明品牌的發展戰略規劃
打造全新的“0-1”職業教育產品品牌,需要契合品牌建設第一階段打造知名度的核心目 標,讓用戶知道你是誰?你是做什么的?
 
2.尋找競爭差異,找到品牌核心識別點,打造核心競爭力。
以強大集團背書支撐為核心,利用用戶對新華集團本身的認知度,迅速建立起自己初 步的產品和品牌壁壘,借力突出重圍。
 
3.清晰的品牌架構規劃,明確新品牌在集團品牌中所扮演的?色。
以“新華啟明是新華集團旗下專注于大學生職業教育的產品品牌”為傳播定位。
 
4.品牌建立基礎公式 = 語言釘 + 視覺錘,打造強而有力的0-1新品牌沖擊力。
即用一個語言概念、把一個字眼或一個語言概念植入消費者的心智中。“定位”也就是 語言釘,而視覺的畫面就是把“錘子”,釘入消費者的心智。
 
5.促進品牌高效落地,品牌落地是根本而不是紙上談兵。
跨越執行鴻溝,打造協同高效的品牌管理落地系統
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